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网站排名的核心之如何去除页面噪音

   噪音这个概念在网页中的定义相对模糊,对这个人是噪音的对那个人却未必。不过总的来说,一些相对不太重要的东西,用户核心关注点不在那儿,蜘蛛更不会将其作为页面相关性或内容质量度考核的区块都可以算。本文咱们细分到页面的每个功能部分细致谈谈。

  顶部条

  顶部条在某些站点中能找到,比如滚动欢迎信息,登录注册入口,rss订阅,联系我们,加入收藏,当前时间,天气信息,网站地图,还有置于顶部的广告条等。按说从页面的读取顺序来看,这个部分是蜘蛛的第一入口,而由于一般不太显眼,对人来说又不是视觉第一焦点。欢迎信息,登录注册入口,rss订阅,联系我们,加入收藏,天气信息,广告条等,是针对用户的功能,对SEO作用不大,因此可以用iframe,js,nofollow及css,将其放到尾部定位到头部,或者相对搜索引擎限制抓取。这都是对其降噪的适用方法。而网站地图是SEO中非常重要的组成部分,放置头部目的是保证搜索引擎即时发现,有更大的机会遍历抓取更多页面。另外头部很多功能若非必需可以去掉,比如对于不依靠注册用户的没必要放置注册登录入口。

  logo

  logo对于绝大多数站点都是标配。目的在于突出品牌,强化标识识别记忆。放置左上角无可厚非。不过正如昨天在heading中讲到的,针对用户是识别,针对搜索引擎却是页面的主标题,用h1标签包裹,或文字或图片,图片为主流,但仅包裹图片则失去h1标签意义,处理方法是为img加带主标题的alt属性,或者将其作为背景图片呈现,但给一个不可见的文字标题,鉴于搜索引擎对隐藏文字作弊的反感,可用text-indent,绝对定位到底部等方法实现。等等。logo在首页或者专题页等属于极重要位置,需细致对待,而在其他不用logo位置作为页面主标题的,logo通常被链接向对应的页面,比如到首页栏目首页等,如果有导航指向首页的话,是可以nofollow掉的,省得浪费过多蜘蛛资源在重复页面上,尽管它的页面重要度很高,但过多的链接导入并无什么加权作用。

  slogan

  位于logo右侧,多用于广告,通讯方式,网站社交媒体矩阵展示等。对于SEO来说这个部分的信息也是噪音。然如果有合适的内容可以利用起来做专题链接导入或者其他利于SEO和用户留存的页面建设。由于用户习惯的原因,这个位置被吸引的难度要高于下面主体部分,因此个人不建议费过多精力于此。若确定为噪音可采用以上介绍的方法进行处理。不过真实的数据还有赖于对页面用户浏览轨迹,交互痕迹的记录和分析,以做到更加契合需求,从而对网站产生更大收益。

  导航

  导航有横向和纵向之分。大多网站使用横向导航,而电商网站更多使用纵向导航。这个部分无论对于用户还是蜘蛛都是很重要的部分。流量分发较大比例靠的是它,而且越是细致精确的维度,越容易让用户喜欢,蜘蛛也是如此。通常主导航去向的位置都是权重页面,导航因素应该作为一个单独的SEO因素来解读。具体在后续文章详细介绍。

  banner

  大多网站还有一个标配,即核心位置的banner滚动播放。要么位于导航下,占据较大篇幅,要么位于左上角或者右上角。不过多数网站随大流做了这样一个功能,但却未好好的将其利用起来,发挥出其应有优势。这一点可参考譬如大型招聘站或者电商站。由于他们要么靠广告位钱,要么用高利润产品来钱,因此此部位多为商务合作位或者高利润产品的展示广告,亦或者需要争取排名的最新权重流量页。关于banner部分同样需要另辟文章来分析该如何规划及使用这个位置。否则就是将黄金展位当屎一样对待,实为可惜。毫无疑问这个位置非但不是噪音,还需浓墨重彩的描绘。

  橱窗展示主体

  这里名之为橱窗主体是以电商网站为范本的。企业站,资讯站道理相同。首页或其他类首页的综合页面,其功用就是分流,分发权重。由于首页的排名能力最强。很多站点首页获取的流量很可能会占据相当大一部分。然对于规模越大页面数越多的站点来说,这种比例会变得越小,不然就很不正常。这种状况下首页就只会承接品牌词,核心大词等的流量。但是蜘蛛的入口还有相当一部分来源于这里,因此对其重视是必要的。对于主体部分我们仍然要专辟一文来讲讲它的建设思路。本文只说其中的噪音部分。主体除了展示各个分类区块的最新信息发布,或者推荐,或者按受欢迎度推荐。这些布局都有赖于对整个站点的结构规划,流量去向把控,蜘蛛分配等。除了这些,还会展示部分或许对用户有用但是对搜索引擎来说是与页面关系不大的东西,最常见的就是广告。对于这类噪音可使用js或nofollow等限制甚至阻止抓取,给搜索引擎一个干净的页面。

  友情链接

  友情链接是作为判断相关性的一个因素或者权威度的一个因素存在的。对于用户来说有一定的快捷获取同类其他家信息的作用。相当于对自身的一种补充。因此也是较为重要部分,不过相对主体,其重要性就小的多了。不过鉴于SEO界对友情链接对排名提升的的诸多实战经验,仍有必要在之后划出一篇讲讲友情链接到底多大程度上利于SEO,以及怎样的策略才是正向促进的。

  尾部副导航

  一般来说,副导航用于放置补充信息,比如公司会导航到其他类型子站,下属公司,或者分支机构及部门,招聘信息,或者集团介绍,投资者关系,其他产品,帮助中心等等。这样看,他们无论对于用户还是搜索引擎都不属于核心信息,但也并非完全可有可无。因此也可算作噪音。处理方式跟以上类同,最常用的手段是对其添加nofollow标签。如果内容过于庞杂,主体部分都要规划出相对不重要或重复的或链接入口很多的页面增加nofollow。对于nofollow,还有许多需要深入的地方,后面也将作为系列之一加以分析。

  底部版权信息

  该部分通常除了版权,还有备案信息,各认证机构信息,地址,工商注册等等可有可无的东西。不过为了增强用户信赖感或者提醒用户,并非完全可以去掉。他们通常也是页面噪音,需要被合适处理。方法跟以上一样。

  好了。以上针对首页或类首页这类站点中最为重要的页面做了有关噪音方面的阐述。除此外,还有另外一类页面,即内容页,是获取长尾流量的主体。除了与其父级页面的联通,相关页面的互联,其他权重页的推荐,以及核心内容主体外,其他都可算作噪音。如果对其他页面没有或者贡献度很小的噪音完全可以去除,如果是有利用户而不利蜘蛛更精准判别页面关键信息甚至造成干扰的可对蜘蛛实施阻止。对其不可见或者有障碍的方式,诸如js。此类页面的内容建设及链接布局也是SEO中两个极为重要的因素,放在之后文章仔细道来。

  关于噪音的理论还可以更为深入。但网站页面表现千差万别,实在不太容易用一套理论或标准加以画像,具体情况还需具体分析。


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网站建设:是指使用标识语言,通过一系列设计、建模、和执行的过程,最终以图形界面的形式被用户所浏览。
SEO:是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”。
网络推广:就是以企业产品或服务为核心内容,建立网站等方法把产品销售出去。

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